Покупки в Чижике теперь можно оплачивать с кэшбэком: понадобится карта Апельсин

Покупатели «Чижика» теперь могут получать дополнительную выгоду от обычных покупок. На первом этапе программа работает более чем в 100 магазинах сети в Уфе и Казани, после чего X5 планирует распространить ее на остальные торговые точки. 

Механика довольно простая. На кассе нужно предъявить карту лояльности «Х5 Клуба» и оплатить покупку банковской картой «Апельсин». Начисленные за покупку баллы можно использовать при следующих покупках. 

То есть скидка получается не непосредственно в момент оплаты, а возвращается в виде бонусов для дальнейшего использования. Для участия понадобится именно связка двух сервисов. 

Если карты «Х5 Клуба» еще нет, виртуальную карту можно оформить в мобильном приложении «Чижика» или других сервисах X5. Карту «Апельсин» компания также предлагает оформить через мобильное приложение.

При этом конкретный размер кешбэка не указан. Поэтому покупателям стоит ориентироваться на условия, которые отображаются в сервисах «Х5 Клуба» и «Апельсина», а не рассчитывать на фиксированный процент для всех покупок.

Для самого «Чижика» запуск кешбэка — заметное изменение привычной модели жесткого дискаунтера. Такой формат традиционно делает ставку на низкую цену товара и ограниченный ассортимент.

 В X5 считают, что сочетание низких цен и бонусов позволит покупателям получать дополнительную экономию без изменения привычного сценария покупок. Еще одна задача программы — перевести взаимодействие с покупателями в цифровой формат. 

Через мобильное приложение X5 сможет напрямую общаться с клиентами и персонализировать предложения. Для сети это также возможность эффективнее управлять маркетингом и снижать связанные с ним издержки. 

Пока проект проходит проверку в Уфе и Казани. Если формат покажет нужный результат, его масштабируют на всю сеть «Чижика». Для покупателей это означает, что в перспективе получать баллы за покупки можно будет не только в тех магазинах, где программа доступна сейчас. 

Таким образом, «Чижик» добавляет к привычной модели дискаунтера еще один способ экономии: низкая цена на полке плюс баллы, которые можно использовать при следующей покупке. При этом для получения кешбэка важно не забыть предъявить карту «Х5 Клуба» и оплатить покупку именно картой «Апельсин».