«Азбука вкуса» начала развивать собственную торговую марку Easy Beauty. Под этим брендом сеть выпускает уходовую косметику, которая уже появилась в продаже. Сейчас покупателям доступны 10 позиций, включая гель для душа и жидкое мыло.
На этом ассортимент не остановится. В ближайшие месяцы линейку планируют расширить шампунями, антисептиками, дезодорантами и бомбочками для ванн. В общей сложности Easy Beauty должна охватить 28 категорий.
Продукцию для новой марки разрабатывает сама компания, а производство организовано на партнерских площадках. Такой подход позволяет ритейлеру контролировать концепцию и ассортимент бренда, не создавая собственные производственные мощности.
Для «Азбуки вкуса» запуск Easy Beauty означает выход в категорию, которая напрямую не связана с продуктами питания. При этом косметика относится к товарам регулярного спроса: покупатели могут приобретать ее вместе с привычными товарами для дома и личного ухода.
Собственная торговая марка дает сети возможность сформировать отдельную линейку с единым позиционированием и постепенно расширять ее ассортимент. Судя по планам компании, Easy Beauty изначально рассматривается не как небольшая коллекция нескольких средств, а как полноценное направление.
Пока в продаже находится только первая часть линейки. Основное расширение ассортимента ожидается в ближайшие месяцы, когда на полках появятся средства для волос, ухода за телом и другие продукты.
Запуск Easy Beauty оценивается в 25–40 млн рублей. Эти вложения связаны с созданием новой линейки и ее выводом на рынок.
При этом для покупателя появление собственной косметики меняет привычный сценарий покупки в «Азбуке вкуса». Вместо нескольких категорий продуктов и готовой еды в ассортименте постепенно появляется больше товаров для повседневных бытовых задач.
Похожая логика характерна для развития собственных торговых марок в ритейле: магазин получает возможность самостоятельно формировать ассортимент и предлагать товары под отдельным брендом. Для покупателя это означает еще один вариант выбора непосредственно внутри привычной торговой сети.
Easy Beauty пока только начинает развиваться, поэтому оценивать популярность всей линейки рано. Сейчас сеть фактически проверяет спрос на первой десятке товаров, одновременно готовя расширение до 28 категорий.
Если запланированное расширение состоится, косметика станет заметной частью собственного ассортимента «Азбуки вкуса», а Easy Beauty превратится из небольшого пилотного запуска в отдельное направление.