Несмотря на ограничения для несовершеннолетних, рынок энергетических напитков продолжает приносить производителям крупную выручку. За январь—июнь 2026 года россияне купили энергетиков на 155 млрд рублей
В натуральном выражении продажи составили 651 млн литров. При этом денежные продажи росли быстрее, чем объемы. По сравнению с первой половиной 2025 года выручка увеличилась примерно на 10%, тогда как количество проданных напитков в литрах сократилось на 1%.
Это означает, что рост рынка в основном обеспечили более высокие цены и средний чек. Лидером по продажам в федеральных торговых сетях стал Adrenaline. На бренд пришлось 37% рынка в денежном выражении — около 57,35 млрд рублей.
На втором месте оказался Burn с 13%, третьим стал Flash Up с 10%. Далее расположились Red Bull с 9% и Gorilla Energy с 6%. При этом по количеству проданных напитков расстановка немного отличается.
Flash Up опережает Burn: его доля в литрах составляет 14% против 12%. У Adrenaline показатель еще выше — около 30% рынка в натуральном выражении. Получается, что лидерство бренда зависит не только от количества проданных банок, но и от их стоимости.
Более дорогие позиции способны приносить большую выручку даже при меньшем физическом объеме продаж. Рынок при этом работает уже в других условиях, чем несколько лет назад. С 1 марта 2025 года в России запрещена продажа безалкогольных тонизирующих, в том числе энергетических, напитков несовершеннолетним. Федеральный запрет действует по всей стране.
В 2026 году к ограничениям добавились требования к рекламе энергетиков: производителям нельзя ориентировать продвижение на детей, а реклама должна содержать предупреждение о вреде чрезмерного употребления таких напитков.
Однако введенные ограничения пока не привели к обвалу рынка. Более того, в деньгах категория выросла. Одной из причин расхождения между объемом и выручкой стал рост средней стоимости напитков.
На динамику также влияет изменение налоговой нагрузки. С начала 2026 года вырос акциз на сахаросодержащие напитки, к которым относится значительная часть энергетиков. Это создает дополнительное давление на себестоимость и конечную цену продукции.
Для покупателей результат заметен прежде всего в размере среднего чека: напитков продается немного меньше, но общая сумма расходов на категорию увеличивается. При этом крупные бренды сохраняют значительную долю рынка, а пять лидеров вместе формируют около трех четвертей продаж в денежном выражении.
В первом полугодии рынок сохранил практически прежний объем в литрах, а в денежном выражении вырос до 155 млрд рублей. Основная часть выручки пришлась на Adrenaline, Burn, Flash Up, Red Bull и Gorilla Energy.