Российская парфюмерия продолжает наращивать присутствие на отечественном рынке. За январь—август 2026 года производители продали 52,7 млн единиц продукции.
Импортная парфюмерия за тот же период почти не изменила объем продаж: показатель увеличился всего на 0,8% и составил 27,1 млн единиц. В результате разрыв между отечественными и зарубежными ароматами продолжил увеличиваться.
За три года доля российской продукции выросла с 55,5% до 66,1% в натуральном выражении. В деньгах отечественные бренды пока занимают гораздо меньшую часть рынка — 23,3%, против 16,5% тремя годами ранее.
Одна из главных особенностей нынешнего роста — изменение места покупки. Россияне все чаще заказывают отечественную парфюмерию через интернет. Если в январе—августе 2024 года на дистанционные продажи приходилось 37,9% реализации российских ароматов, то в 2026 году показатель достиг уже 70,1%.
В штуках онлайн-продажи российской парфюмерии за год увеличились на 48,8% — до 36,9 млн единиц. У импортных ароматов ситуация противоположная: около 65% продаж по-прежнему приходится на традиционные магазины.
В ЦРПТ связывают рост онлайн-торговли в том числе с обязательной маркировкой парфюмерии. По мнению ведомства, система сделала дистанционные покупки более прозрачными для потребителей: покупатель получает больше информации о происхождении товара и может проверить его легальность.
При этом разница между каналами продаж может объясняться не только доверием к маркировке. В ЦРПТ отмечают, что импортная парфюмерия в среднем стоит дороже отечественной, поэтому зарубежные ароматы чаще покупают в традиционной рознице.
Рост российского сегмента продолжается уже второй год. В январе—августе 2025 года продажи отечественной парфюмерии увеличились на 33,9%, а в 2026-м прибавили еще 20,1%.
Для покупателей это означает, что выбор отечественных ароматов становится шире не только в обычных магазинах, но и на онлайн-площадках. При этом импорт полностью с рынка не исчезает: зарубежные бренды сохраняют значительную часть продаж, особенно в денежном выражении.
Таким образом, российская парфюмерия постепенно меняет структуру рынка сразу по двум направлениям: отечественные бренды увеличивают долю, а онлайн становится основным каналом их продаж. Если нынешняя динамика сохранится, дистанционная торговля продолжит играть все большую роль в продвижении российских ароматов.