Samsung вышел на первое место по продажам смартфонов в России в денежном выражении, сместив Apple. По данным «М.Видео», за первые 37 недель 2026 года рынок сократился на 11,7%, а средняя цена устройства выросла до 25,8 тыс. рублей.
Всего за этот период в России продали 15,2 млн смартфонов на 390,6 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок сократился: в штуках продажи снизились на 11,7%, а в деньгах — на 5%. При этом средняя цена проданного устройства выросла на 7,6% и достигла 25,8 тыс. рублей.
Рост средней стоимости не означает, что все смартфоны одновременно подорожали на 7,6%. На показатель влияет и изменение структуры спроса: покупатели могут выбирать более дорогие модели или чаще переходить в средний ценовой сегмент.
По выручке пятерка лидеров выглядит так: Samsung, Apple, Redmi, Honor и Realme. А вот если считать не деньги, а количество проданных устройств, картина другая. Здесь первое место занимает Redmi, за ним идут Samsung, Realme, Honor и Apple.
Особенно заметно выглядит результат Samsung. Бренд не просто сохранил значительный объем продаж, но и увеличил показатели одновременно в штуках и деньгах. Honor показал похожую динамику — это один из немногих крупных производителей, которому удалось вырасти сразу по обоим показателям.
У Apple ситуация оказалась сложнее. В исследовании отмечается, что спрос на новые iPhone оказался ниже прошлогоднего. На этом фоне компания уступила Samsung первое место по объему продаж в денежном выражении.
Эксперты связывают изменения с тем, что покупатели стали внимательнее относиться к соотношению цены и возможностей. На выбор влияют характеристики устройства, ширина модельного ряда и возможность подобрать смартфон под конкретный бюджет. Особенно востребованными остаются массовый и средний ценовые сегменты.
На этом фоне Android получает дополнительное преимущество за счет большого количества моделей в разных ценовых категориях. Покупателю проще подобрать устройство с нужными характеристиками, не переходя в премиальный сегмент.
Получается интересная ситуация: рынок смартфонов в целом сокращается, но внутри него идет активное перераспределение спроса. Покупатели приобретают меньше устройств, зато средняя стоимость покупки растет, а позиции отдельных брендов заметно меняются.
Пока Samsung лидирует именно по денежному объему продаж, тогда как Redmi остается первым по количеству проданных смартфонов. Поэтому говорить о едином лидерстве на рынке не совсем корректно: результат зависит от того, что именно считать — число устройств или выручку.